在2005年4月份，网络杂志Brandchannel评选了全球最具影响力的五大品牌，最终苹果电脑凭借着全球热销的iPod数字音乐播放器排名首位，网络搜索巨头Google位列次席，宜家和星巴克分列三和四位，最令人惊讶的则是阿拉伯半岛电视台跻身前五位。在这次评选过程中，Brandchannel共调查了2000位广告主管、品牌经理以及学术界人士。在这项年度调查中，Brandchannel要求反馈者评估某一品牌对于人类生活所产生的影响，而不是量化该品牌的实际价值。苹果于三年前推出了iPod音乐播放器，迄今为止已经售出了超过1000万台。Brandchannel的主编罗宾。拉什表示：“iPod是创新、技术与设计的完美结合，这正是苹果成为最具影响力品牌的根本原因，而索尼的产品在设计和把握消费者想象力等方面均落在了iPod的后面。”
最伟大的创意都是跟生活的脉搏融合在一起。在苹果位于硅谷库比提诺的总部，你甚至见不到任何鼓励创新一类的宣传标语，乔布斯称，这是因为苹果的理念相当简单：“将每种科技发挥到极至，既能让人们吃惊、兴奋，又知道如何使用它。苹果永远在问：这将给用户提供何种程度的便利？这将对用户有多重要？”
苹果一直立于创意产业的顶端，在三年前推出首款iPod产品以来，它的价位也是傲视群雄，处于同类产品的上游，彰显创意的价值。从2002年到2003年9月iPod高端产品的价格一直保持在四千元左右，而容量上却经历了20GB、30GB、40GB等，高贵却不显贵！上月底，苹果电公布2005年结算日至9月24日止的第四季财务报告，报告指出，苹果创下有史以来最高的营收与获利。当季营业额为36亿8千万美元，纯利达到4亿3千万美元。
苹果iPod mini
美国经济学家理查·罗里达（Florida）在其《创意阶层的崛起》 （The Rise of the Creative Class） 一书中指出：创意在当代经济中的异军突起表明了一个职业阶层的崛起。苹果公司作为创意经济时代的先锋，给予笔者不少的启示，当今全球流通着大量的“made in China”产品，作为全球最大的商品加工场，何时能像韩国那样由外销、代工国成为亚洲的“文化输出国”？中国企业又如何实现更大规模的从对国外品牌的简单模仿进化到塑造自己的品牌形象的转移？类似于海尔、厦新以创新著称的企业，给我们做出了好榜样，创意产业化，将成为未来中国经济的又一波。
