商品往往是企业主理想与意志的实践，以被咬了一口的苹果图案作为logo的苹果公司，三十年来均以一句“不同凡想THINK DIFFIENT”作为其品牌核心概念，时过境迁，许多产品与技术的更新交替，带来各行业的此消彼长，但在苹果CEO乔布斯这一灵魂人物的带领下，苹果以充满创意与激情的方式开辟了一条别人难以复制的大道。
究竟是什么样的力量把苹果这样一家公司推到行业的顶峰？人们对于苹果公司所取得成就的判断，除了衡量商业价值创造这一方面外，当然更包括了属于人类更为高端的精神领域方面的成就，那就是破旧立新、创造新生活方式的能力。
图片说明：iPod video
iPod video、iPod nano和iPod shuffle
苹果计算机在美国推出了一支六十秒的广告，画面中出现爱因斯坦、毕加索、邓肯、甘地、阿里等等伟大人物的记录片片断,旁白是这样说的：“这里有一些特立独行的人，他们与社会不同调，在方、圆规矩中不协调，是对事情有不同的看法，他们是规则的破坏者。你可以引述他们的观点，或是不同意他的见解，以他们为荣，或是鄙视他们。唯一无法忽视的事：就是忽略他们，因为他们改变了世界，使得人类进步。当时有人视他们为疯子，现在被视为天才，因为不同凡想，才能改变世界，就像你选择了苹果计算机。”
有新的创意与想法还不足以推动人类的进步，唯有在此基础上凭借个人毅力与能力积极推动这些创意与想法变成现实，才是人类进步的源动力。
人们购买苹果公司的产品，获得的不仅仅是它相应的功能，“功能”在这发达的社会里，实现起来的难度越来越低，就比如说电脑产品，历经无数次更新换代，如今越来越朝着万能型去发展，人类的憧憬正一步步的被“压榨”，尽管科技的进步并非坏事，但一旦科技的发展在未来一段较长的时间内提前透支了人类的想像空间的话，人类将会更多的活在一个官能的世界中。
“THINK DIFFIENT”，说这句话是毫不费力气的，不过要做到实在不易，何况要做得有影响力。当今世界讲求的是发展速度，无论是社会也好、科技也好、人文也好。这是人类内在的需要，也是人类自身所构建起来的商业竞争机制的需要。因此，标准化是世界发展的趋势之一。对于当权者而言，唯有标准化搞好了才能更好的实行社会功能的对接，才能高效利用社会中的各类资源进行协作；而对于企业而言，成为业内标准更是众多企业的梦想，因为这代表着巨大的市场空间与行业的话语权，所以，对于绝大多数人而言，他们的思路是：“MAKE THE SAME”。
微软如此，Intel如此，两者强强联合而成的Wintel更是如此，我们应当向这些大企业致以敬意，他们为人类的进步提速。但本篇文章中的主角－－苹果，却似乎能给予我们另一层面的东西。
