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国产mp3播放器厂商的核心竞争力在哪里?

2005-08-03 11:29作者：挥着翅膀的蚂蚁出处：天极网责任编辑：湛剑

    今年有一个事件值得所有的中国mp3厂商注意，不是oppo的出现，不是菲利普芯片方案在国产厂商的普及，不是创新推出自有解码芯片，不是sony抗不住加入mp3战团，不是苹果自贬身价推出"舒服"，而是，发生在曾经让国产厂商辉煌无限的手机制造领域。一个巨人倒下了，就因为区区2000万，南方高科，这个所属广州市的国有高科技企业，在手机市场的严冬，终于倒下了。在其倒下之前，已经有了先烈，深圳的科建，南京的熊猫易美。一出出好戏接连上演，这场风暴波及了整个中国手机产业，手机销量老大波导也不能幸免，连续几次调低盈利预期，直接出现亏损。

    有人指出，国产手机厂商的集体溃败，在于内耗与缺乏核心竞争力，去年以前国产厂商凭借价格与渠道获得辉煌成就，但是，国外巨头渠道逐渐完善之后，不到一年的时间，国产厂商就集体溃败，市场份额不断减小，库存继续增加，利润迅速下降。以前，国内厂商把渠道与价格，当作自己的核心竞争力，一旦国外巨头复制国内厂商的做法，凭借自己雄厚的资本，规模优势，就可以一步步把国内厂商逼上死胡同。

    国产厂商的集体溃败，错就错在误解了自己的"核心竞争力"，其实，无论市场变化如何，只要把产品做好，让自己的产品在市场上保持竞争力，就可以乘风破浪了。不过，国内厂商就是忽视了这一点。少有在产品的开发上下过苦工。没有好的产品，再低的价格，再顺畅的渠道，再巧妙的营销，最终都是徒劳。因此，一个企业的核心竞争力应该是"富有竞争力的产品"，不是渠道，更不是价格。

    回到mp3领域，这种情况同样出现。苹果为什么能傲视群雄?是它的价格吗?是它的渠道吗?当然不是，正是由于苹果系列mp3独一无二的设计，充满人性化的操作性，优越的性能，才让其创造一个了销售神话，让苹果咸鱼翻生。直到今天，笔者还没有看到市面有那款mp3产品能超越苹果ipod的高度，苹果产品的独一无二，难以复制性，让其立于不败之地。

    再看看如今的国产mp3厂商，除了价格战，就拿出什么好手段了，mp3的价格两天一小降，三天一大降，降价幅度之巨，让人咋舌。长此以往，不用多久，国内的mp3厂商就会重滔手机厂商的覆辙，最后内耗而死。

    最近mp3市场价格动荡，洋巨头已经开始复制国内厂商的"核心竞争力"，挥舞价格利剑，加入降价军团。国内厂商的产品斗不过人，又没有价格优势，凭什么能赢?所以，只有把产品做好，才能规避风险，才能挺下去。

    怎样才能把产品做好呢?首先得从自身寻找原因。看看现在国内厂商和国外厂商在产品上有什么差距吧

    1。模具。其实，用眼就可以分辩出哪些是韩国mp3，哪些是国产mp3，国产mp3的一大特色就是"大祸饭"，一个模具n个品牌用，搞得原来挺有个性的mp3变得毫无个性。这还不够，mp3的外壳做工，简直不敢恭维，粗糙程度让人汗颜。

    2。外形。国产mp3少有外形设计出色的产品，要么是模仿国外产品的造型，要么就是让人觉得恶心。纵观国外产品，其外观设计，虽谈不上巧夺天工，但至少也让人觉得时尚，看起来舒服。随着mp3播放器同质化越来越严重，到了最后，区别一个mp3的好坏，可能已经不是音质，不是芯片，不是功能，而是外观。因为只有外观才能让mp3拥有自己最大的与众不同，如果国产厂商不能在外观上有所上进，将来必死无疑。

    3。音质。评价一个人，要从外表和内涵去考虑。评价一个mp3产品，也同样如此。mp3的外表就是其外观。它的内涵，当然是音质了。目前，国产厂商的mp3还没有任何一款产品能能拿出来与韩系抗衡，就算是已经处于死亡边缘的国内手机厂商，也不乏好的产品。这种情况，对于国内的mp3厂商，无疑是一种讽刺，如果将来国产mp3在音质上还是停留在现有水平，死亡日期也不远了。

    4。细节问题。国产mp3另外一个问题就是质量令人堪忧，返修率相当高，前段时间国内著名mp3厂商某型号产品的匆匆召回，都让人看到了国内厂商的孱弱底子。一个好产品，要做到尽善尽美，出厂前就应该解决所有问题，免得上市之后匆匆召回，不但增加企业成本，而且还搞坏了自己的名声。

    5。固件的深开发程度。同样的3520芯片，iaudio能做出好产品，卖高价，同样芯片方案的国产mp3却不得不在一场场价格战中持续降低身价。iaudio之所以有这样的能力，除了出色的硬件设计外，对软件的深度开发，也是其致胜的原因。在固件的开发方面，除了几个有实力的国内厂商还值得一提外，其他的就不知如何评价了。

    国内手机市场的冬天到了，还能迎来春天吗?国内mp3市场已经到了夏转秋的季节，国内厂商再不想办法提升自己的产品竞争力，再不想想办法提升企业的竞争力，当mp3市场冬天来临的时候，难免会因为缺衣少吃而被活活冻死。
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