Levi's——来自美国西部的享誉世界的名字，1853年由犹太青年商人 Levi Strauss (李维·施特劳斯)创立。从为挖金工人量身定做的经久耐磨的帆布工装裤开始，施特劳斯以自己的名字“Levi's”作为品牌，由此，一个长达百年的品牌神话正式展开。
Levi's的LOGO
对于很多人来说，Levi's 是所有牛仔裤的源泉：靛蓝色斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等，均成为我们眼下津津乐道的牛仔裤的重要设计元素。1890年，Levi’s首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是 Levi's 首条牛仔裤型号;1936年为了区别其他公司的仿制品，Levi's 在牛仔裤后兜加上红旗纹章，成为正宗的 Levi's 标志。
作为时装和牛仔裤的品牌先驱，Levi's百年来不断创新，1960年的水洗系列牛仔裤，1967年的喇叭裤、1986年的穿洞仿旧牛仔裤……这些大胆的具有时代烙印的尝试，将Levi's推向了至潮至酷的巅峰。
在世人心中，Levi's不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、 “性感”。随着时代和环境的演变，Levi's被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但其最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是Levi's爱好者最欣赏的一种生活态度。
Levi's是美国精神的典型代表
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